Grupo E-mail - Chilecito

Comunicar, esa fue la premisa.

Desde 1998 nuestra meta fue comunicar. El 24 de Junio nació en Chilecito, provincia de La Rioja, Grupo E•mail. El objetivo fue siempre el mismo: “dar soluciones”, ofreciendo a nuestros clientes, lo que siempre buscamos que se nos ofrezca. La idea principal, fue generar nuevos espacios de comunicación y lugares de expresión.

Poco a poco fuimos evolucionando, juntamente con nuestro mercado, un mercado difícil, al ser los primeros en empezar a brindar los servicios de comunicación por internet, algo completamente nuevo y desconocido.

El diseño y la impresión de campañas gráficas para empresas y entidades de la zona, nos permitió llegar a grandes clientes y de esa forma lograr un rápido reconocimiento en la zona. No queríamos comunicar pase lo que pase… “sin medir, sin pensar”. Nuestra idea siempre fue la de comunicar “analizando”, “consensuando” cuál era la mejor manera de hacerlo, analizando a nuestros potenciales clientes, sus consumidores y la sociedad en que se desenvolvían. Creímos en el diseño gráfico, y fue para nosotros, la búsqueda de transmitir las ideas esenciales de un mensaje, usando diferentes elementos gráficos que den forma y sentido a lo que queríamos comunicar.

Pero la gráfica no era todo, necesitábamos que se nos escuche, y la forma más sencilla de llegar a la gente, era usando “mas sentidos”, y con la “vista” no bastaba. Para lograr más efectividad en nuestras maneras de comunicar, decidimos recurrir a grandes masas, pero para llegar a un mercado masivo, necesitábamos varios medios de comunicación.

Fue un 3 de marzo de 2003 cuando compramos “FM del Sol 100.5”, una emisora de Chilecito que empezamos a rediseñar poco a poco, hasta transformarla en “elpunto 100.5”. Un concepto de radio joven, con demasiada fuerza. Queríamos que esa fuerza se perciba a cada minuto de programación; interactiva, dinámica, con buena relación con nuestro futuro. Para llegar a eso, necesitábamos una voz fresca, cómplice; que se escuche y adopte como un amigo. Conocimos a Sebastián Costa, un locutor joven y enérgico, Doblajista de películas de habla hispana y voice over de canales internacionales. Sabíamos que "sólo con su personalidad" obtendríamos mejores logros que si lo hubiéramos planeado. Eso fue detonante que los jóvenes se sientan identificados con elpunto. Sentimos que debíamos darle lugar a adolescentes y jóvenes, sabíamos que eran el “futuro” y la única manera de entender el futuro, era “analizándolos”, experimentando junto a ellos, dándoles un lugar de expresión donde cada oyente sea dueño del dial y se vea reflejado en él. Fue de esa manera que dejamos que “elpunto 100.5“, se desarrolle junto a ellos y se consolide como “la bandera de los jóvenes chileciteños”. Pero vimos que no lográbamos llegar a grandes masas, ya que quedaban afuera los adultos. Es ahí cuando emprendemos con una nueva idea: “Comarca FM 94.5”.

Nació bajo el nombre de Comarca, debido al ambiente que queríamos darle. Nuestro pueblo Chilecito, nuestra pequeña comarca, nuestro valle de cerros y montañas… Quisimos que la gente sienta que este medio era “su propia casa”, su pueblo con forma de radio. Costumbres, culturas, tradiciones, trabajo… la cotidianeidad de nuestras vidas. Todo esto matizado con la mejor música en nuestro idioma, canciones que "digan" y se entiendan por nuestra audiencia. Con periodistas comprometidos, tratando temas de importancia, como nuestra realidad social, política y económica. Es ahí cuando día a día, descubríamos un mundo totalmente nuevo, completamente diferente al que habíamos ideado cuando pensamos en Comarca; y nos dimos cuenta que había mucho más para hacer.

Las noticias que generaba Comarca, eran noticias que se perdían en los días, queríamos escribirlas, que perduren, se lean, se interpreten. Sabíamos que eso le permitiría tomar mejores decisiones a los Chileciteños. Una vez más publicaríamos nuestras noticias, solo que esta vez de forma escrita, las íbamos a reflejar en un diario digital. Por la inmediatez de la noticia, por la gran participación de internet en nuestras vidas, pero también, por nuestro compromiso asumido como medio periodístico.

Lo llamamos DiarioChilecito.com, el primer diario digital con noticias nuestras. Porque nuestra ciudad tenía derecho a hacerse sentir, ver y oír. Con multiplicidad de voces periodísticas, donde se escriba la realidad de todos los Chileciteños, dejando de lado intereses personales, para darle lugar a la “comunicación”, que fue desde el principio nuestro principal objetivo.

Las noticias que generaba DiarioChilecito.com trascendieron de manera inmediata, por el fácil acceso de nuestros lectores a la información. Nace ahí la idea de imprimirlas, llevar todo el contenido de DiarioChilecito.com al papel, los días viernes a través de 2.200 ejemplares distribuidos en 105 puntos de venta, en 13 distritos de Chilecito, Famatina, Aimogasta, Anillaco, Sanagasta y La Rioja, con formato doble A3, 24 páginas y color en sus tapas y pliego central.
Fue una revolución su lanzamiento, había mucha expectativa, ya que llevaba el nombre de nuestro pueblo. La gente lo esperó con ansias, y un viernes 28 de Septiembre de 2007, salió a la calle por primera vez. Los chileciteños lo recibieron con mucho orgullo, se sintieron reflejados en su tapa y editorial, y desde entonces sus ediciones tocan nuestra realidad desde la honestidad, reflejando el sentir de miles de ciudadanos que con su voz "no pueden decir".

Durante un largo tiempo disfrutamos de trabajar haciendo lo que nos gusta, pero había una gran cantidad de personas que querían solo escuchar música, con pocas palabras, más tranquilidad, música estrictamente seleccionada; allí surge la necesidad de generar un nuevo espacio. “Urbana 104.5”. Solo canciones, pocas publicidades, amplio criterio artístico. Buscamos durante mucho tiempo la voz que iba a acompañar a nuestros oyentes durante su estadía en el dial. Hasta que encontramos a la persona indicada, ese ser que acompañaría los mejores momentos de radio de nuestra audiencia, Ivan Loscher, reconocido locutor Venezolano de habla hispana, voice over de HBO para Latinoamérica. Ese fue nuestro mayor logro estético, llevarle a todo aquel que viva en Chilecito, una voz cálida, con contenido en cada palabra… todos los días, a toda hora, disfrutando canciones y endulzando nuestros oídos a cada instante. Aunque con el correr del tiempo, nos dimos cuenta que era mezquino de nuestra parte, el limitar a gente que no sea de Chilecito, de oír las canciones y el arte esculpido por el aire de Urbana a cada momento. Fue así que se empezó a transmitir por internet.

Internet: ¿Cómo definir lo que significó desde 1998, esa simple palabra para nosotros?.

Cientos de personas día a día utilizan buscadores en internet, al escribir “Chilecito” aparecía (Urbana 104.5 FM Chilecito) Mails de oyentes llegaban a nuestro buzón, solicitando música de la zona. No podíamos creer lo que estábamos leyendo, justo cuando creímos que estaba todo hecho, surgía una nueva necesidad, “un nuevo problema que resolver”, aunque para nosotros era un nuevo desafío. Desarrollar un medio autóctono, con nuestras raíces, con nuestra cultura, nuestra historia, nuestros músicos, nuestros artistas… “FM Chilecito 90.5”. Una radio bien Chileciteña, pero también muy Argentina. Sonidos folklóricos, amplia presencia de tangos y relatos de nuestra zona. Mostrándole al mundo “con sonidos”: nuestros cerros... nuestro aire... nuestro agua. Que cada uno de ellos, se percibe distinto, especial, según los ojos que los admiren, según el alma de quienes se asombran ante nuestras maravillas cotidianas. Hoy podemos decir que existe la posibilidad de que nuestras creaciones revivan, diferentes, una y otra vez. Esto es lo que logra el arte... buscamos que las canciones que suenen en “FM Chilecito 90.5”, se abran como un abanico de fabulosas posibilidades. Hay un camino donde sucede... es aquí y ahora… Chilecito, La Rioja, Argentina.

Para nosotros es muy positivo ver nuestro “hoy”, y mirando hacia el “ayer” nos damos cuenta, que el camino recorrido fue fabuloso, experiencias increíbles que nos motivaron a seguir… a sostener que la mejor recompensa es creer en el “mañana”, el camino que queda por andar, aprendiendo todos los días, a darle solución a problemas que nosotros mismos generamos, al tratar de superar nuestros propios desafíos, nuestras metas. De esta manera podemos decir que llegamos a un “punto”, pero no lo podemos llamar “final”, no mientras sigamos con nuestros ideales de “comunicar”, “expresar” y “sentir”.

José Luis Campillay